Studi komparasi strategi kampanye bisnis skala besar dan optimalisasi digital pada UMKM & Brand Lokal.
2 JPAlokasi Waktu
90 MenitDurasi Kelas
Game + 15 KasusAktivitas Belajar
Analisis MandiriAsesmen Akhir
Tujuan Pembelajaran
Target Kompetensi Belajar
TP — 01
Evaluasi Kasus Riil
Mengurai taktik digital marketing brand nasional dan memahami faktor-faktor pendorong viralitas kampanye mereka.
TP — 02
Analisis Kritis UMKM
Mengidentifikasi keterbatasan sumber daya UMKM lokal dan menemukan celah optimasi digital yang ramah anggaran.
TP — 03
Asesmen Individu
Mampu melakukan audit mandiri (achievement) pada bisnis lokal terpilih menggunakan kerangka kerja formal.
Setup Aktivitas Kelas
Kustomisasi Dek Permainan
Tambahkan brand lokal baru di bawah ini untuk dimasukkan langsung ke dalam permainan kelas sebelum dimulai.
Petunjuk Guru:
Gunakan form ini untuk menyisipkan UMKM lokal di sekitar sekolah agar lebih relevan bagi siswa.
Kasus baru akan digabung ke dek default (15 brand bawaan) secara instan.
Dek tersimpan sementara di memori peramban (tanpa reload).
Dek Aktif Saat Ini15 Kartu
Kelola Tim Kelas
Aktivitas Interaktif Kelas
Game: Detektif Marketing 🔍
Bagi siswa menjadi 4 tim. Guru bertindak sebagai host. Klik tombol petunjuk bertahap untuk dibacakan. Tim menebak brand sebelum waktu habis.
Klik "Kartu Baru" Untuk Memulai Game
Siswa bersiap dalam tim masing-masing.
30
Sisa Kartu: 15
📊 Papan Skor Kelas
Studi Kasus 1: Brand Besar
Erigo: Ekspansi Global Melalui Digital Hype
Bagaimana brand fesyen lokal asal Depok bertransformasi menjadi sorotan nasional dan internasional menggunakan ekosistem digital terintegrasi.
1. Mass Influencer Marketing
Top-Funnel
Endorsement Masif: Mengontrak puluhan KOL dari berbagai niche secara bersamaan untuk mendominasi beranda Instagram.
Kampanye Prestisius: Mengirimkan kontingen KOL papan atas ke New York Fashion Week (NYFW) untuk dipublikasikan secara masif di media sosial lokal.
Multiplier Effect: Hype global menciptakan rasa bangga di kalangan konsumen lokal (nasionalisme produk).
2. FOMO & Conversion Loop
Bottom-Funnel
Flash Sale Berkelanjutan: Menjual koleksi terbatas dengan harga miring di platform Shopee dan TikTok Shop untuk memicu checkout cepat.
Live Shopping Nonstop: Mengoperasikan live streaming 24 jam dengan diskon eksklusif penonton live guna memaksimalkan impuls buying.
Integrasi Offline-Online: Menggunakan gerai pop-up store fisik sebagai tempat pembuatan konten estetik bagi pengunjung (UGC).
Studi Kasus 2: Brand Lokal & Waralaba
Teknologi O2O & Viralitas Audio
Dua metode penetrasi pasar yang merevolusi model bisnis kuliner (F&B) ritel modern di Indonesia.
Kopi Kenangan (O2O App)
Digital Efficiency
Online-to-Offline (O2O): Konsumen memesan & membayar via aplikasi, lalu mengambil kopi di gerai (tanpa antrean fisik).
Gamifikasi Loyalitas: Menyediakan poin berhadiah ("Kenangan Points") dan misi mingguan untuk merangsang pembelian berulang.
Targeting Berbasis Lokasi: Notifikasi push otomatis berbasis GPS saat mendeteksi pengguna berada di dekat gerai mereka.
Mixue (UGC & Audio Meme)
Social Viral
Audio Earworm: Memakai musik tema dengan lirik sederhana berulang yang memicu fenomena "cacing telinga" di TikTok.
Meme Marketing: Memanfaatkan gerakan maskot Snow King yang provokatif untuk di-remix dan dibagikan secara sukarela oleh netizen.
Organic Store Mapping: Menggunakan ulasan netizen tentang 'invasi' gerai ruko kosong sebagai konten lelucon viral yang mempopulerkan ekspansi mereka.
Materi Utama
Kerangka Analisis Kampanye Digital
4 pilar utama yang wajib dibedah saat kita menganalisis kesuksesan atau kegagalan digital marketing sebuah bisnis.
👥
1. Audience
Siapa demografi pembeli utamanya?
Apa masalah (pain points) yang dihadapi mereka?
Bagaimana perilaku online mereka sehari-hari?
📡
2. Channels
Saluran apa yang paling dominan digunakan?
Kenapa memilih platform tersebut dibanding lainnya?
Bagaimana alur koordinasi antar saluran?
🎨
3. Content Strategy
Apa format konten utama (Video/Foto/Teks)?
Bagaimana nada bicara (tone of voice) yang dipakai?
Apakah kontennya edukatif, humoris, atau emosional?
📊
4. Metrics
Bagaimana cara mengukur keberhasilannya?
Metrik konversi apa yang dikejar (Follower/Sales/Click)?
Apakah strategi menghasilkan ROI yang positif?
Praktik Kelompok · 12 Menit
Audit Cepat: Bisnis Sekitar Kita
Bersama kelompok game Anda, pilih satu UMKM lokal di dekat area sekolah/rumah. Kerjakan lembar analisis cepat berikut dalam waktu 8 menit untuk dipresentasikan singkat.
Pilar Audit
Pertanyaan Kunci
Format Jawaban Ringkas
Analisis Saluran
Platform apa saja yang mereka miliki (IG, TikTok, Google Maps, WA)? Mana yang paling aktif?
Tuliskan daftar akun & status keaktifannya.
Penilaian Konten
Apakah konten mereka menarik dan rutin diposting? Apa tipe konten yang paling sering diunggah?
Audit visual dan keteraturan postingan.
Rekomendasi Cepat
Sebutkan 1 hal praktis yang bisa diperbaiki secara langsung dengan biaya Rp 0 (gratis).
Usulan aksi operasional sederhana.
Achievement Tugas Mandiri
Tugas: Audit Strategi Digital Marketing UMKM (Individu)
Asesmen pencapaian individu. Siswa diminta melakukan analisis mendalam secara tertulis pada satu UMKM nyata.